Em 1989, as estratégias eleitorais na campanha televisionada foram fundamentais para vincular as produções publicitárias aos discursos políticos das candidaturas. As produções audiovisuais da eleição presidencial de 1989 direcionou para o telespectador as atribuições de eleitor ao explicitar a importância do seu voto a partir do Horário Gratuito Político Eleitoral, um espaço que apresentou as candidaturas e promoveu as apropriações de conceitos políticos emergentes pós-Ditadura Civil-Militar. As peças veiculadas na televisão mobilizaram a expressão e a demarcação dos posicionamentos político-partidários das candidaturas durante a primeira campanha eleitoral da Nova República. A análise dos programas eleitorais oferece possibilidades de reflexões históricas articuladas com as questões demarcadas nos tensionamentos das imagens, discursos e reproduções sociais difundidos na televisão. O emprego de recursos audiovisuais na primeira eleição presidencial no contexto da redemocratização foi impulsionado por duas principais percepções. Primeiramente, as relações estéticas com a produção de propagandas eleitorais em um contexto marcado pela redemocratização. O segundo estímulo se constitui com as possibilidades da análise do papel central da televisão como o principal meio de comunicação no país, influenciando a estratégia de comunicação política. Diante disso, as linguagens televisivas, ao conduzirem as campanhas eleitorais, proporcionam mobilizações dos comportamentos coletivos que ampliam inquietações acerca da relevância da televisão brasileira durante o início da Nova República na consolidação dos debates sociais. Dessa forma, a televisão pode ser pensada como articuladora das reproduções e das memórias sociais na campanha eleitoral, os segmentos da campanha audiovisual dinamizam as programações televisivas, criando ambientes de cruzamento de espaços, narrativas e linguagens. Essa dinâmica possibilita uma análise dos contextos de produção, posicionamentos políticos e formatos de consumo, proporcionando o contato com o tempo histórico e os elementos visuais emergentes.
Palavras-chave: Horário Eleitoral. Eleição 1989. Televisão. Redemocratização. Audiovisual.